Die Vorteile von Online Marketing gegenüber traditionellen Marketingmethoden
Immer mehr Kund_innen lassen sich über das Internet erreichen und das ist für viele Unternehmen ein echtes Gamechanger. Im Vergleich dazu ist es für das klassische Marketing oft schwieriger, den Kundenstamm anzusprechen. Besonders bei der jüngeren Zielgruppe ist das der Fall, die schaut nämlich lieber Online-Streams als TV und liest ihre Nachrichten auf Instagram oder Twitter. Da muss man schon ein paar coole Tricks draufhaben, um bei denen zu punkten!
Gezielte Ansprache und Analyse
Einer der großen Vorteile vom Online Marketing ist, dass man die Zielgruppe viel gezielter und individueller ansprechen kann. Im klassischen Marketing gibt es auch Möglichkeiten, wie beispielsweise Werbeanzeigen in (Fach-)Zeitschriften oder Werbung vor bestimmten Kino-Filmen. Aber leider führt das oft zu großen Streuverlusten. Das heißt, dass man mit der Werbung nicht immer die Leute erreicht, die man eigentlich ansprechen möchte. Beim Online Marketing hingegen kann man viel präziser auswählen, wen man ansprechen will und somit effektiver werben.Beim Online Marketing gibt es noch einen weiteren großen Vorteil: Die Erfolgsmessung der Kampagnen ist viel einfacher als im klassischen Marketing. Die meisten Plattformen, auf denen man online Werbung schaltet, bieten eine Fülle von Statistiken an. Damit kann man genau analysieren, wer die Zielgruppe ist, wie sich diese verhält und wie erfolgreich die Kampagne ist. Im analogen Marketing kann man diese Daten eigentlich nur durch Kund_innenbefragungen erheben. Das ist allerdings viel schwieriger und kostenintensiver. Beim Online Marketing bekommt man diese Daten quasi auf dem Silbertablett serviert und kann daraufhin schnell und einfach reagieren.
Ein weiterer Punkt, der bei Online Marketing beachtet werden sollte, ist der finanzielle Aspekt. Je nach Thema und verwendeten Keywords kann eine Online-Kampagne deutlich teurer ausfallen als Werbung in einem klassischen Medium. Allerdings gibt es hier auch einen Vorteil: Hat man erstmal die Kund_innendaten online erhalten, kann man relativ kostengünstig weitere Werbemaßnahmen durchführen, vor allem durch E-Mail-Marketing. Das heißt, man kann die Kosten für die Werbung langfristig senken, indem man bereits bestehende Kunden anspricht und bindet.
Vielfalt und Berührungspunkte
Ein Vorteil des Online Marketings liegt in der großen Vielfalt an Werbeformen. Die Werbebotschaften können leicht an die verschiedenen Plattformen angepasst und auf verschiedenen Kanälen gepostet werden. Dadurch können Kund_innen auf vielen verschiedenen Kanälen erreicht werden, und die Werbung kann beispielsweise in Form einer Infografik, eines Community Posts oder als Video präsentiert werden. Im klassischen Marketing hingegen ist die Gestaltungsmöglichkeit der Werbebotschaft je nach Medium oft eher eingeschränkt. In Tageszeitungen besteht beispielsweise oft nur die Möglichkeit, eine Anzeige in Schwarz-Weiß zu schalten, und Plakatwerbung ist auf ein bestimmtes Format beschränkt.
"Offline-Nutzer_innen" erreichen
Es ist wichtig zu bedenken, dass eine vollständige Abkehr vom klassischen Marketing nicht empfehlenswert ist. Es gibt nach wie vor Menschen, die nicht im Internet unterwegs sind und somit nicht über online Kampagnen erreicht werden können. Darüber hinaus bietet das klassische Marketing, wie beispielsweise Anzeigen in Regionalzeitungen oder Plakatwerbung, den Vorteil, Menschen direkt vor Ort zu erreichen, was insbesondere für regionale Unternehmen von Bedeutung sein kann.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine Strategie, die auf beiden Kanälen, online und klassisch, aufgebaut ist, sinnvoll ist. Durch die Nutzung einer Multichannel-Strategie kann der Kontakt zum Klientel weiter gesteigert werden und man kann von den Vorteilen beider Marketing-Formen profitieren.